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自言自語：20年廣告之最
作者：佚名 時間：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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最垃圾的廣告：電視直銷廣告
廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電 視直銷廣告卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個減肥器直 銷廣告，差點成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經到了“聲音太大了”的地步。
最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當然不能幸免。猶記當年，一個說“長城電扇，電扇長城”，另一個便鸚鵡學舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號》在中國 火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號商標；趙麗蓉 更逗，還唱著《泰坦尼克號》主題曲在春節晚上露了一把臉。但這些都比不上喜 之郎的“水晶之戀——泰坦尼克號篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的 布景，整個感覺非常廉價。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。
最令人感動的廣告：溝通就是理解
這些年來廣告不少，但真正讓人感動的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個年輕男孩兒從外地回到家里，對父親說要出去與朋友一起開心，父親 默默地點了點頭。當男孩走到樓下時無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細細琢磨都能讓人感動：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關懷”。
這對我們嚷著與父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發饋的聲音。
最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限
摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險取勝”的典范。
一個膽氣過人、沉著自信的白領在數百米高空抓住秋千大幅度擺動真有一種凌空 出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創意獨特、訴求明確，且極好地調動了人們的心理感受，險則險矣，但非常到位。
最令人開心的廣告：麥當勞的嬰兒篇
讓人在開心一笑中接受廣告傳遞的信息，可謂成功之作。麥當勞在這方面得 心應手。一個搖籃內的BB隨著若隱若現的麥當勞標志，時哭時笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯條來誘惑小孩，也令人莞爾。 國內的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請笑星來做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本山的“泄痢停”，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告， 都讓人笑不出來。
最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇
前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機廣告，一個男人拿著菲利浦手機坐在長城上，男人與手機之大、與長城之小形成對比。杭州一位經理看到后拍案而起，長城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。
在所有的廣告中，再沒有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點，像萬寶路、可口可樂還會以中國特色的廣告取悅中國人。
最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑
也許是瞄準愛看美國西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個陰森森的西部的 酒館里，一個戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現在門前，牛仔從應該掛槍的腰際 抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉了幾圈，但見“槍聲響 處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整 個的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個殺蟲劑廣告，至于嗎?
最有中國特色的廣告：旺旺
旺旺這個名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題， 以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。 相同的文化傳統使臺灣企業更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。
最誤人子弟的廣告：謝晉為“學習的革命”做的廣告
謝晉這位名導也做廣告了，而且是為美國人寫的《學習的革命》。面色凝重的 謝導站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生。”《學習的革命》一版賣了500萬冊，肯定與人們對謝導的信任不無關系。后來才聽 說，這本書是外國人針對國外教學特點所著的一種學習方略，至少在“多長時間學會英語”的估算上，并不適合國內的學生。
最讓人失望的廣告：康師傅
許多人已經在電視廣告的轟炸下養成了“看廣告購物”習慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走。康師傅方便面廣告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手， 更有加料不加價的美麗承諾在誘人，讓人無法抗拒，買回來就不是那么回事了。 這種“好吃看得見”專指在電視上，而不是在消費者的碗里。不過，這反過來證明了這句廣告語確是成功之至。
最有生活情趣的廣告：柯達
其實就是把陳佩斯、葛優、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達膠卷這個廣告中的小男孩被按在理發椅子上剪頭發這一“精彩一刻”有越而可愛。與麥當勞BB同工異曲的是，在柯達這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。
最煩人的廣告：金嗓子喉寶
“金嗓子喉寶，入口見效。”憑心而論，這條廣告還不算是創意最壞、制作最 粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個男人的大嗓門……一遍遍重復， 讓人沒法不煩。
最感人的公益廣告：盛世長城之下崗廣告
盛世長城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過什么好廣告，不過他們為中央電視臺拍的下崗工人的公益廣告實在是好。這是一個系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“廣州篇”我沒看過。“上海篇”一出來就吸引了我，當時的感覺是中央電視臺的公益廣告怎么能做得這么好?后來聽說“上海篇”的主角當時已經再就業了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個人是分開拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來講。
最讓人放心的廣告：樂百氏純凈水
綠色食品越來越成為時尚所在，以前風行過的黑五類好像有點落伍了。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農夫山泉、樂百氏等比著勁 兒闡述喝純凈水的好處，當然前提是必須飲用他們的品牌。那一句“樂百氏純凈水，27層過濾”便足以讓無數人開懷暢飲一回了，這種廣告主體的訴求深刻、透明，一 如它過濾過的水源，讓人產生一見忘不了的感受。更為重要的是喝著放心。就像白貓洗潔凈廣告上那位老大娘說的“這么多年用白貓，放心”。
最煽情的廣告：西門子之陳美篇
廣告多煽情，但煽的方式和力度多有差異，煽得最猛的當屬西門子用陳美做的這條廣告。 這個華裔女孩憑著一把小提琴將世界玩轉，當她拉著小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚地在屏幕 上為西門子煽情時，給人的感覺是夠酷、夠浪漫、夠煽情。于是人們理所當然地記住了創 造煽情的西門子。